爱优腾芒卷爆款，谁赢麻了？

发布时间：2025-04-28　点此：1032次

文 | 文娱先声，作者 | 雨过炊烟，修改 | 范志辉

亦舒IP再度被魔改了。

最近热播的《承欢记》里，女主麦承欢刚刚完毕与隐藏富二代前男友的爱情，又回身投入公司总监的怀有，持续表演“蛮横总裁爱上我”的了解套路。这与罗子君前半生靠男人，后半生靠一个更凶猛的男人有着高度一致的精力内核。

对此，豆瓣网友毫不客气地留言：“亦舒看了的话，怕是要气昏曩昔”。

尽管《承欢记》的槽点不少，但热度现已打破了30000，腾讯视频的「爆款沙龙」再添一部“站内爆款”。本年以来，《繁花》、《与凤行》等剧集热度连续打破30000，就连小本钱的《猎冰》热度都达到了29000，腾讯视频在Q1季度的体现，可谓爆款制造机。现在，《庆余年2》的预定人数现已打破了1300万，不知播出后，又会有怎样的反应。

其他渠道也不甘示弱，纷繁为自家爆款站台宣扬。优酷《花间令》热度破万，爱奇艺《追风者》热度破万，芒果暂无爆款克己剧，但与腾讯拼播的《与凤行》预定人数高达400万……

尽管这些剧被定位成爆款，但从观众追剧的状况来看，只要《繁花》起到了带火周边文旅的效果。而其他剧集要么反应一般，要么表演饭圈互撕大战，很难称之为出圈。

所以，毕竟何为爆款剧？爆款剧与出圈剧又有多远的间隔？

01 爆款剧 VS 出圈剧

关于爆款剧，总要有一个衡量的规范。

曩昔，以《花千骨》、《三生三世十里桃花》为代表的古偶剧动辄上百亿播放量，可谓现象级爆款。后来，由于播放量数据灌水严峻，爱优腾纷繁撤销显现播放量，并用站内热度从头界说爆款。

不过，站内热度这个评判规范相同值得商讨，有些剧集往往站内火爆，站外凉凉。

以《猎冰》为例，这部剧以小搏大，仅用4000万的出资本钱，换来了29000的热度。可《猎冰》走的却是“黑红道路”，#姚安娜吃鸡式演技#遭群嘲，各种表情包、动图满天飞，尤其是6秒举枪的片段，观众还在各类交际媒体上争相仿照。

尽管“黑红也是红”，这相同是剧集营销最易出圈的方法，可是观众未必会由于《猎冰》热度高而追剧，或许看到几个不忍目睹的动图就被劝退了。许多网友吐槽道：“再怎样喜爱张颂文，我也只能追到两集了”。

至于衡量剧集出圈的规范，文娱先声以为，大略有几个：榜首，剧中论题是否一再上热搜，比方《狂飙》高启强患上干眼症都能引来科普；第二，能否辐射不同圈层的受众，比方《绵长的时节》，追剧不分年纪；第三，观众是否愿意为相关内容的衍生品买单，比方《繁花》、《梦华录》等。

咱们再来看一下定位为S+剧集的爆款状况，《玉骨遥》空降后，尽管热度一度高达27000，但肖战粉丝起到了不少助力效果。

成果，剧集播出时，任敏的猪猪侠造型首先出圈，尽管有男女主撒糖片段，但《玉骨遥》并没有带动CP粉，《星汉绚烂》带火了“吴露可逃”CP，《苍兰诀》让“棣欣引力”CP成功出圈，《梦华录》“顾盼生辉”CP也给观众带来了重复嗑糖的体会，反观《玉骨遥》，粉丝直呼磕不动。

豆瓣上，《玉骨遥》被28万人打出了6.3分，作为比照，《苍兰诀》被72.3万人打出了8.1分，《星汉绚烂》被55.2万人打出了7.6分。能够看到，尽管《玉骨遥》当然热度居高临下，但不管从哪个视点来看，《玉骨遥》都不算是一部出圈剧，顶多站内圈地自萌。

众所周知，爆款剧往往由渠道界说，渠道会将一些大本钱、大制造的S+剧集，在预热期间开释很多物料，做出未播先火的热度。比方《风吹半夏》播出时，首先出圈的是十几首经典OST，但剧集后续能否出圈，则要看观众的追剧体会。

从出圈视点考量，实际体裁的剧集较为靠近观众日子，也更简单完成全民追剧的长尾IP效应。

典型如《去有风的当地》掀起了云南旅行热，乳扇、普洱茶、豌豆尖等美食也成功出圈，《狂飙》带火了江门打卡地，一碗猪脚面更是成为了游客的美食必备，《繁花》相同为上海贡献了旅行GDP。

数据显现，《繁花》播出期间，上海的查找数据环比增加20%，旧日无人问津的黄河路一跃成为顶流，排骨年糕的订单点同比增加237%，宝总同款泡饭、干炒牛河等美食相同销量暴升。

相比之下，像《长风渡》、《花间令》之类的古偶剧顶多算是站内爆款。不过，古偶剧并非达不到全民辐射的效果，喜茶就与《梦华录》联名，推出了紫苏饮等，腾讯视频还上线了相关宋朝的衍生周边。

02 爱优腾芒的爆款争夺战

爆款剧向来都是长视频渠道的必争之地，尤其是进入互联网下半场后，会员用户增加数量挨近天花板。为了争夺存量用户，爆款剧的效果益发重要，比方上一年《狂飙》播出后，爱奇艺的Q1会员就增加了1700多万。

据文娱先声计算，2022年以来，爱奇艺热度过万的剧集共有11部，优酷视频热度过万的剧集共有22部，腾讯视频热度过30000的剧集共9部，芒果TV近年来也呈现了《去有风的当地》、《装腔启示录》、《我的人间烟火》等爆款剧集。

在比拼爆款剧集方面，长视频渠道永久能卷出新高度。

以《与凤行》为例，该剧由腾讯视频与芒果TV拼播，为了分割剧集盈利，#腾讯芒果要打起来了#论题还冲上了热搜。举行发布会时，腾讯视频官宣“接凤宴”，芒果TV随后推出“迎凤礼”，抢独家的火药味隔着屏幕都能闻到。

剧集播出期间，芒果TV、腾讯视频连续送出宠粉福利，芒果赠送早凤票，腾讯赠送主角双人签名拍立得。收官之际，芒果更是豪掷千金，举行了一场隆重的焰火秀与粉丝离别，不知一部《与凤行》毕竟给芒果、腾讯带来了多少泼天富有。

不过，能够确认的是，一部《甄嬛传》算是保住了优酷一世的荣华富有。这也就不难理解，为安在复刻爆款的道路上，各家渠道乐此不彼，互抄作业也成为了常态。

《苍兰诀》出圈后，爱奇艺依样画葫芦了《七时吉利》，尽管这剧被称为“苍兰诀2.0”，但爆款的奇观却没呈现第2次。《狂飙》火遍全网后，腾讯用《猎冰》接棒，尽管蹭到了张颂文的热度，但口碑却相距甚远。《赘婿》热度过万后，《长风渡》持续表演先婚后爱的套路，《与凤行》相同是爆款仙侠剧的规范模版，赵丽颖、林更新二搭，还能与《楚乔传》联动。

除此之外，为了从源头上确定爆款基因，长视频渠道在IP争夺方面相同竭尽全力。

我国社科院《2023我国网络文学开展研究报告》指出，在腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频渠道2022年度TOP10的抢手剧会集，付费网文改编影视剧占比挨近50%，抢手作者的IP改编，往往面对各家争抢。比方九鹭非香的著作《苍兰诀》、《护心》、《与凤行》就别离被爱优腾芒选中。

而出于对爆款的执念，长视频渠道益发喜爱依照固定模版做题，毕竟导致内容同质化的现象越来越严峻。

从创造规则来看，曩昔往往倾向于高本钱、大制造出爆款，但在降本增效的状况下，观众关于S+剧集也不再有过多的执念，以小搏大逐渐成为干流趋势，比方《绵长的时节》、《古想念曲》、《装腔启示录》等剧集皆靠口碑出圈。

与其盲目卷爆款，渠道无妨考虑摒弃套路，全力研制新内容。究竟，连高考都在变革，观众的审美又怎样或许原封不动？

03 港台剧怎样就爆了？

当内地剧质量良莠不齐时，港台剧近年来却是爆款频出。

内地的《以爱为营》还在说着：“今日收到一封信，遇见你是我的侥幸”这种土味情话时，TVB剧《新闻女王》现已表演了自家的权利内斗，“你连狗咬人都幻想不了，人咬狗的世界不适合你，找个男人嫁了吧”的台词更是字字诛心。

近期热播的台剧《不行仁慈的咱们》豆瓣高达9分，靠口碑成功出圈。剧中，不管是41岁已婚已育的简庆芬，仍是39岁仍然独身的女强人Rebacca，都面对着各自的人生困局。以两个女人的隔空凝视为切入点，这部台剧有用避免了雌竞的火药味，简庆芬既作业又带娃，还动不动与老公、婆婆发生争执，Rebacca尽管独身，却并没有那么洒脱，整日忙着创业，还要被房东打扰。

在细节打磨方面，《不行仁慈的咱们》也做到了极致，做家务的简庆芬会想到床布烘过今后，还要再太阳下晒，这样睡起来才会舒畅；不会做家务的Rebacca则会由于柜子里的衣架忽然崩塌，不知所措，这些日子场景都非常接地气。

反观内地剧，女人人物往往妆容精美，走路带风，无需处理婆媳关系，带娃和办理公司两不误，完全是爽剧形式，悬浮程度着实难以令一般观众共情。

俗话说：“三十年河东，三十年河西”，剧集的更新换代也不破例。

TVB剧和台偶剧相同经历过由风景无限到至暗时间的进程，而破局要害仍在立异。2016年，台湾导演王小棣发起了「植剧场」系列剧的开发，剧集类型也从单一的台偶剧拓宽为悬疑剧、道德剧、日子剧等体裁，后续呈现的《想见你》《她和她的她》《华灯初上》《咱们与恶的间隔》《俗女养成记》等剧集皆兼具热度与口碑。

TVB剧也在为兴起做准备。本年3月11日，优酷在香港举行了世界影视展，并宣告推动“港艺复兴方案”，将在剧集、电影、表演、青年人才培养四项范畴投入50亿港元，还开释出了一系列片单，包含《新闻女王2》《执法者们》《黄金时代》等剧集，这些都能看出港剧意在打磨优质内容，重回巅峰的野心。

全体来看，当内地剧集一再抄爆款作业时，港台剧一再出圈，这源于内容创造者不断测验寻求多元类型的表达，并将同一类体裁纵向延伸，深度发掘人物的心里动机，将人物境况写实化、具象化。

比方拍实际体裁剧集时，内地仍然表演着霸总的风花雪月，台剧却能将镜头对准到陈嘉玲那样再一般不过的俗女。究竟，月薪三千的观众，真实共情不了被霸总宠爱的女主了。